不朽情缘平台网站王信文的「月亮」与莉莉丝的「六便士」
据雷峰网了解▼○▼•◁,《生活派对》的初版表现■▪-☆=,并不尽如人意△◁◆◆◁◇,不过第一任制作人也没有引咎去职★•☆▼,而是被王信文▼•“活水☆▲--■”到另外一个项目□•★◁◁○,活跃在一线进行开发工作○▽。
而在买量价格水涨船高的今天…★,过去所有买量厂商的方法论都受到了挑战○☆△□。一位莉莉丝同学雷克斯对雷峰网表示▼■•,今天《小冰冰传奇怀旧服》的买量方式也更倾向于精准买量…▪◁•▪,价格大概在200元/人左右▲◆,回本周期预期大概在30-60天▼…□☆。
实实在在的钱▪●-,长期在莉莉丝工作的同学▼■▪…▽◆,很在意工作体验的舒心与安心——而这主要由金钱之外的福利组成•■-△。
另一位△■=☆◁“鹅鸭杀like●…”玩法时期的策划摩根•■△,向雷峰网回忆★-▲•,凯丁对有能力的同学■=,给予了相当充分的信任和支持=△▼-▼◇,而这种近乎△☆□○◆▽“放权•▲▪”的支持●▪••,被渐次传达到了一线基层的研发和策划▲•。
需要注意的是□…,作为买量大户的莉莉丝▼•…▲▷,对于《生活派对》的宣发=△▲◇…●,除了 B 站官方账号和 TapTap 社区…▼•▼▼,几乎没有任何素材投放▲▲★☆◇。这是在纯自然流量状态下的用户数据◁=…◆。
在一众鲜衣怒马的四小龙创始人里□▪◇,莉莉丝的王信文△▷●◁,或许是唯一一个拥有微信公众号的男人=•○★□▷。
曾经的王信文●▷▪•,是●■☆“不相信管理•○☆◇”的▪◆◆★◆。譬如在莉莉丝创业之初-…,王信文的几个重要伙伴★○□,均来自腾讯◆★▲□,但由于彼时他的资历较浅▼●☆,所以招徕的团队••●▽◁…,整体的管理经验也较为有限●◆◁。
如果对于蔡浩宇这类☆○◁□■“天才制作人▲○▷◆”▲☆…,这是一种足以被称为◆◁▷“优势▲☆”的特性●☆◁▪。但在不断自我迭代的王信文看来=•,这显然是需要克服和改进的☆•◁。因为•◁■□-▪“管理是一门很复杂的科学•…,没有足够经验时就想搞创新◁-,太难了■▼•◇■。☆▷▽●=△”
其一••○△○,这个时期的负责人凯丁▼●▪▪★,刚从技术向的渲染组长转型为制作人▷■,而且从私人关系看●•▽●▼○,他还是王信文北极光工作室时期的同事◆□…▪,和南京大学的校友●☆•▲◁。
在数年没有正向ROI的前提下▽…△▲◆◆,公司能做到充分包容生活派对前期的产能问题…★■◇▷,和转型过程的困难▲▽▽◁◇△,王信文的支持显然起了大用处◇••○▽。
相比另外的▽☆-○△◆“三小龙-▷◆■◁◆”☆◆,莉莉丝显得似乎有些□▽◇★◆□“老气◇…▽”○■▪○☆…。在游戏圈猛卷内容△★=◆…•、IP不朽情缘平台网站▲■◁●•、情感链接●◆-▲,苦做内容游戏的时候=■■,莉莉丝反而还在靠着卡牌○△•●○、SLG 等更□□•▪○=“老成持重▽-●=…▲”的游戏品类冲击市场▼◁△•,故事确实缺了几分○●◇■“性感☆◁▲□”=■▲◁-。
坊间传闻-△,在莉莉丝•▲●,内部甚至有人提出过……:◇•“为什么不去做●-‘换皮△◆☆●’的商业探索■●★○?□▼”最终还是被王信文亲自否掉了★◁▷。
它作为一个2019年立项•-=★□▼,且以《Boom▪■▷•▼…!Party》为名上线过海外商店的产品◆●◆,改头换面为《生活派对》上线至今••▲☆,某种意义上也映射了莉莉丝从0开始•◁◁•▽▲,构建工业化管线的进程▪▪•▪。
到了2023年●◇=◇■★,网络资料显示-◇□☆▪▼,当年莉莉丝的收入近乎腰斩☆○,跌幅42%▲□☆□=▪,缩水至6○•●▪△.25亿美元•●◇-▼。
或许●•◆,相比无尽的玩法创新深渊◁▲▪,年年更换的大领导★-▲□◁▷,一个方向确定▷▪-○•,玩法久经打磨▼▼△…△,上下勠力同心的项目▼…▪●,才是莉莉丝人真正需要的◆□=“创新-◆▽★□-”——哪怕这是一条未曾设想过的道路•=…。(本文是专题○-■◆★“上海游戏四小龙的中场战事▼■”的第二篇==,关于更多四小龙秘辛●△=◁☆,欢迎添加作者微信FernandeZ-D交流)
在莉莉丝□△,王信文身上有蔡浩宇的●△◁“宅男●▼”属性•■◁▷▪•,但相比少了一些专断□▪▽;他身上有张一鸣的▷-“理性■○”◇△□◇☆•,但比起后者又更近人情★…▷★▼▽,
但在◁●◇“诸侯割据▲●•”的邦联制下▼☆…••▪,国库居然没有足够资金支付捷报传递的邮差费用△•◇◆,甚至在征税=●◁○=▲、征兵等一系列国之重本上▽▼☆☆■,中央政府居然毫无话语权○◇●=。
这些困难★◆▽,王信文并非没有预期○▼▷■。他的解法则是◆▪▲:内追工业化□-★,外请大厂来的-■“得道高僧-▽◆○”-•。所以我们看到了▼•★▲,前鹅厂人在莉莉丝极高的成长性▷◇■,以及王信文对《生活派对》等新项目•△◁,远超一般向产品的耐心•=…●□。
再比如每逢生日■▲▲▼•●,一部分创新成果被挪用到了其他现金牛项目☆▪,据彼时的策划亚瑟回忆▼★▽,但发现微信已经被单方面删除◁□◇★☆。长期作战-◁、反复更改■◁▪,再用自研引擎改一遍▪-▪▽。王信文也很少摆出老板架子压人•…=○,拉通了整个渲染管线◁★,反而是架构更集中的网易雷火▽•…=,近些年▽▷○。
安全牌中=▪▷•▷-,无论是《剑与远征△■•○:启程》••☆▽,还是去年8月刚刚上线的《小冰冰传奇怀旧服》•=,都离不开买量的老路子▼▽■。
同时放弃使用Lightmap(一种离线烘培到贴图的静态全局光照技术)▼□,最高10%◁=▽•;再比如虽然不能全请▼◇▲,签约和投资了11个◆△•○◇◁,创新——这个本来可以通过商业结果量化的手段▷•★,用于提高全局光照效果▪•=!
这些流程□●□△▽■,几乎不需要像其他大厂那般▼☆▷•■▽,经历各种面试和答辩•▲,只需直接在内部OA上申报●●△◆□,再在手机上接收普调短信即可--△▪▽。
虽然就成本层面衡量◇☆△★•,这些并不算较大的投入…◁■,但对每一个在职的莉莉丝同学而言▷△,这些都是实实在在提高幸福指数的◇☆△◆○•“情绪价值◁●▷◁”●--◆…。
起码在项目上线测试初期▷▼△…△,王信文对《生活派对》的信心非常充足●□•,一度还曾放下▷◁“到时候把蛋仔派对用户都接过来◁=”之类的△★“豪言◁●…◆-▲”■▽▼。
但在技术层面◁▷,自研引擎是可以被做出来的▼▲-●,换言之★◁,这是可以用时间省下的成本-▼□□▲=。哪怕同样的玩法◁■-,用Unity去做▼■□▷,最快能提前一年就完成▽◆•▷□☆。
观察网易互娱的组织架构•△★▪,就不难发现▷◁-◇★■,旗下工作室林立●▽,内部创业氛围极强◁▷▽▼,项目之间各自为战•△•,创新也应接不暇…★◁•-●。
她原本身处在研项目的管理岗•▲-☆,有蓝+绩效证明的出色的业务水平…=…★△,但所属事业部的VP却以管理不善为由☆★•□●,调整成为业务专家=◆▲•,并开始物色新的leader□◇■◇▪●。
(我们后续还有网易以及腾讯更多内幕报道=▲-,欢迎添加微信Who123start☆▪◆,等你来撩)
很难说☆☆▷,《生活派对》是否是莉莉丝过去一直指导思想的产物▷○□●◁。但从该项目离职的巴斯告诉雷峰网•◇…,无论是《生活派对》◇=△◆◁◆,还是即将推出的射击类项目《远光84》=◆,其□▲▼-◁▽“主线任务■•-●=□”…◆☆★▲,即是为莉莉丝探索●○▽“大DAU付费项目◇▽▲◇”▽•▼○★□,寻找另一批市场用户的可能性▲□。
这也让莫妮卡心中一以贯之的▽…□▼☆•,莉莉丝●=-“尊重员工-◇▪☆…、尊重人才•★●-▽”的滤镜◆▪●•,开始逐渐祛魅★○。——莫妮卡接着告诉雷峰网(公众号-▽▷•○:雷峰网)◆○…◇▲,◆…“这一定是在哪个地方▼○=★▽,出现了什么问题-•★▲。•◇☆■▼”
无论是亚瑟还是摩根▪□,在向雷峰网复盘时都曾不约而同地提到过一个问题◆○▲=,那就是《生活派对》DAU 分布的不均衡性•▷◇•。
亚瑟告诉雷峰网▽△,在他所在的租房群□◇□•▽,五百人很早就满了★-▷▼▲,但最后一条聊天记录▷-=▪★•,停留在了近两年前的2023◇▲◆▪○•。而一个百人规模的项目组●■◁▽…▼,在不到两年的情况下□■▽▼,近乎换了两茬人…◁▷★▼▽。
但随着后期测试遇冷△▼□,制作人凯丁的卸任(去其他项目做引擎专家)…☆◇★,曾经的豪言壮语▲▪▽,都随着那次史无前例的优化▷○◁●▼△,变成了过眼云烟□□…。
据莫妮卡回忆▽-▽…,她头一天还代表莉莉丝参加某个行业会议•○▪,过两天出差回公司就被告知…▲▪●▷•“你被优化了△…●=”◇◆▲○。
◁•◆▲“他们对于相对单纯和佛系的•▪▽‘纯血莉莉丝●◁▪•□’同学=☆,在某种程度上算得上降维打击●■…。▽◁•★■★”德文说▲□。
过去的老方法正在失效•●,而莉莉丝却不愿让自己产生路径依赖▲-。雷克斯说=▪☆△:☆□◇•=“如果莉莉丝有路径依赖的话◆★,那么我们就会变得更庸俗——干脆全做《小冰冰》换皮就完事了□☆-▽…。▼△▲•★…”
但这位负责人上任之后的第一把火▲★□,则是为包括他在内的组内所有●▷◆•▽“老人=★■▼”◇◇●▲□◆,发了一张=▪“白卡…▽★▽☆”绩效•◇▷。(按莉莉丝内部绩效体系▷-,从低到高为白绿蓝紫橙五个等级)在莉莉丝-▽■◆■▲,这几乎就是优化的前奏◁▽☆。
靠买量冲击市场○▲☆▼…◁,这条路莉莉丝跑了快10年△▽▪▷,却还是在这条路上吃了亏——在苹果 IDFA 新政策的限制下◆•○,游戏厂商再难收集用户数据▲▲•☆▼,一批☆◆□▼•◁“买量好手…▷▪▼▼”都在大浪下翻了船☆●△…△,莉莉丝也不例外-◁▲。
德文曾见过…◇◁★•,不止一位来自腾讯的资深技术岗●■•▼,他们身兼技术能力和极高的=▷•▽-☆“情商…□▪◁☆”□▽,在不到一年的时间里●□,从一线大头兵变成十多人规模团队的负责人▽=。
亚瑟即是在这一时期选择了离职▼▲。为莉莉丝贡献绝大部分营收和流水的品类▪◇,按德文的说法▪-●…•,《生活派对》的玩法探索…▽▼★▽,随着时间的推移◁◁•□,而在▲◁=“耐心◇△-▪△”的 B 面◁○,在莉莉丝的前几年是每年两次▲★▼▽…,直到离职之后他才发现▪○,凯丁到《生活派对》项目后=…▽□▼?
对于在研项目的诸多细节=■,同样因为客观上的商业化程度不够-•,网易互娱曾经孵化出了诸如《阴阳师》■=▪、《第五人格》□▼、《蛋仔派对》等优秀的项目••△◆。能在游戏圈打出名号的项目▲=…○,party》还是《生活派对》前期=▼•○,这些副产品最终也被贡献给了其他的在研或在运项目■◇★☆…○。
无独有偶▼▽,彼时也正是剧本杀△•★◆◇□、鹅鸭杀--、糖豆人▽…◇●、元宇宙等虚拟社交玩法○△-◆△“百家争鸣▲●…☆”的阶段△□。王信文索性让《生活派对》的开发团队•◇◆,把时兴的多人社交玩法都在《生活派对》项目测试一遍▪●▷◁△○。第一次尝试的玩法◇●■△★,是剧本杀▼◆○☆。
2019年◆…▲,国内游戏产业的○-▪…○“第一次版号危机●▷☆=▼”刚刚结束▽▲◆◇。行业正迎来前所未有的复苏■…,靠着成熟的数值体系和买量策略▲•,莉莉丝坐稳了出海游戏厂商的头三把交椅•○□▪△○,风头正劲■=。《Bomm▲☆○▷■! party》和《末日余晖》■•★,彼时也只是探索性质的项目•-▷-,如是而已▷…▽•。
◆◇•“遇到别人来找我解决问题-•…◇,我尽量说☆▼•…□,…★◆▲‘你决定吧○○☆▼’☆★□▷●;又或者说▼…▽■■▼,○-★☆•●‘这事不归我管▷=▪,你去找某某某☆☆…□◁’■●▷-。如果还不行▷◆○●◇,我就把相关的人叫到一起▪▷●■•◁,讨论解决问题的思路◁▷。△▪”
据雷峰网了解○▽,王信文对《生活派对》的要求☆◁-☆,是1万左右的DAU-■,而《生活派对》在其数据最好的时期▪☆△▪●=,其DAU为5万•=◆▽-△。
至于原因•☆=…,莫妮卡后知后觉◇▲▼,可能是高层对管理思考的某个结果▽▼□◇,但就自身而言▪▪■…,她并不认为是自身犯错或能力不济——即便如此☆…=▷•▲,公司仍然在第二天就停掉了她的所有权限▽•●△▼▽。
内部的创新•☆▷▲☆,王信文同样孵化了10多个▽=▼,同样无一成功■◁,死因各不相同◁▷。事后总结时…◆,王信文认为-=□,•▼△▷•★“创新◁…●▼☆”并不是项目成功的决定性因素■◇▷◆▼-。创新▼◁,只能作为达成目标的手段○△▪,用于解决特定的问题-●▽。
一旦有人想玩△■,只需微信或者游戏内发消息即可成行▼■。这种社交模型▽…☆△☆…,在DAU面临衰减时◇▽▼••,反而会更具生命力▼▲★。
多年厮杀过去★△▼,在这两个品类的战场上▷☆□,天下格局已有大致划分••☆=,玩家群体也再难有重大增长=▲▲•。
腾讯离职的前一年••▼■•△,王信文破天荒地拿了个◁•-△“C▪•▷…▽…”-◇•◆-◇。即便不◁★▼“马后炮▲••□”地复盘○▷△◆▲▼,这也是一个天才被埋没的剧本▽•▲▼。
每上线一个新玩法◆△,王信文也会作为测试人员之一□▷,在一线人员不知情的情况下下场测试★◇☆★,此间还发生过不少故事■●▷=△…。(欲交流莉莉丝及四小龙相关信息▼■•▷▲•,欢迎添加作者微信FernandeZ-D)
按照摩根的说法○▼▽,从剧本杀like玩法-○▼◆▷•,切换至鹅鸭杀like玩法◁■△▪•,再转至后续的致命公司like玩法■▲,虽然主推玩法不断变化◇•◇,但项目组的工业化基建居然还能…▽-“跟得上■△=▲”▼•▲◆,并在此基础上不断沉淀出新东西◇▼=,以至于项目组可以做到不断紧跟市面上最新的玩法•▽★◆,而不至于产生产能空挡•△=◁▷。
类似的奖励机制△☆▽◁,也影响到了玩家◇▷△。正因为不断推陈出新的主玩法■=,不仅带来新玩家还维持了老玩家▪▽•,屡试不爽的项目高层•-,以此将项目组带入了★-“无限创新▽-■◆”的循环之中◆…■○▼,这对项目组的创意压榨极高▽=▷▼▪☆,且容错率极低=…▲☆●。一旦新玩法没有爆点•-★◇●,用户留存则会出现问题▷○☆。
持续更新的一年时间里■=○▷,王信文的推送做到了如美国黄石公园那座间歇泉一般的准时——无论前一天是•□“半推半就▲=◁▷■•”喝了半斤茅台的周三▪-,还是与湖畔大学的同学们聚餐▽◇▼•□•,马云在场的周三•••●☆。
6年后的1787年●▷◇■,大陆会议颁布的美国宪法■□,即用更集约的联邦制取而代之▽-▪●○,美国政治的改革之路由此开始■▽▷▽。
随着今年向浪被带走调查□☆、少云官宣离职◆▷◇,网易互娱的架构也面临着一波重大调整▪★•,而丁磊也不得不再掌权柄=•▲○,重新拎起网易互娱的管理体系——某种程度上▷◇○…,这或许也显示着=△-“邦联制◇▼”在网易互娱的失效•▲。
制作出了更多脍炙人口的作品•○○□。催生了包括成套的美术中台△▽◆●=、工程结构◆■△、AI角色生成等一系列工业化开发套件▼•,一套代码○□•△-,再比如迭加内部优惠券▷▷,亚瑟并不清楚是什么情况□■★▽▲▲,
如今•=□▼◁▼,只需一套代码▼▽▲,可以直接无缝导入两套引擎◆-,单位产能所需时间直接减半○•□◁•。至此☆◁●,莉莉丝也形成了自研引擎□◁◁▲-、关卡设计▽-、美术中台三位一体的格局△◆◆△,拥有了可以快速复制热门和爆款的能力
相对宽松的管理文化==□=▼,大厂新人较好的上升空间▷▽▼◇▲,再加上一个擅长自我迭代的创始人○★,莉莉丝从《刀塔传奇》时期的小作坊■□▽,再到《万国觉醒》▼□•△◇△、《剑与远征》傍身的中大型国际化△◁“四小龙☆◁○▽□•”▪•●,几乎是一件水到渠成的事情▲▽。
莉莉丝的邦联化☆■▷•,也并非美利坚式的■-■“互不统属◁▪…▼”△◁,而是在王信文制定顶层原则的情况下★=,各个事业部负责人相对▲▼“便宜行事▼★…▪”的决策权——除了一些重大事项●▪■●,王信文几乎不会干涉▲▼=。
涉及到玩法构建的工作○△,其强度当然不小◇■■,但凯丁能做到与一线同学◁=“同甘共苦…▪◁”★•☆,一起熬夜加班-•…。这种▽▪◆“与子同袍□△◁○☆○”的情谊☆▲,也间接激发了团队的工作效率◁◁◆▲○。
又能方便美术★▲◇=•,他原来的岗位=…•□=•,更实在一些的薪水普调☆▷●■△,以理服人▲…★☆▽。另一部分则直接成为了《生活派对》项目组不得不卷的□☆▲“KPI○★•”○=•☆。无论是《boom■◆◁=!看不到明天的持久战给开发者带来的心理压力▽•○★★●,更倾向于在 Battle 中举例说服▽▼◇▼•▷,经过调整改为每年一次◇★◆……,商务同学看了1000多个项目◁▲。
2013年离职创业◁▲◆-…,鹅厂对其不屑一顾○=○,王信文和莉莉丝又意外地卷入360和腾讯的◆△▼▷“3Q 大战◇=▲◇•△”■-◁□•,在时代的涡流中●☆,意外又注定地在上海游戏圈站稳了脚跟●•。
有了自己的摊子●☆☆,王信文暗暗决定•◇…,在鹅厂吃过的苦★●▲-▷,决不让莉莉丝的兄弟们再吃一遍◁■。
原因也很简单-▽◆●△。《生活派对》长期未能商业化的现状…□…=•●,使大部分人员无法获得项目运营所能获得的流水分红▲▷●。他们的收入增长来源■◆▼▽=,只能靠创新玩法带来的用户增长○▼•,进而带来的年终奖增益——大约是三个月和五个月工资的差别-◆□◆。
前面已经说过◇…,《生活派对》的主推玩法•□,从至少两年多以前●☆…○•◇,就开始了一年一换的节奏★◁▷▲。无论是内测还是更大范围的公测☆…,其原始玩家某种意义上已经习惯了这种一年一次◁▷○■△“DLC□△▽”的剧本△◁○。
转型不是请客吃饭□☆,其他厂商该交的学费▲▷□▽▲…,莉莉丝一样不落=▼▪○★。唯一的问题可能在于◆▷•-,彼时的莉莉丝▼▷■••,仍未建立起对应玩法的工业化流程管线•◆○,甚至在负责人一年一换的节奏下▽●▷◇◁…,以莉莉丝将将搭建好的产能◇☆=◇▼◁,并不足以应对频频更换玩法带来的落地需求=☆。
作为前腾讯员工创办的公司◆★■△,对于腾讯系人才的偏爱○◇,也是一件自然而然的事情□▽△,一些有能力的老鹅厂…■-,会获得较大的上升空间=…□。
尤其值得一提的是▽◆■◁•,在这些副产品中▷●■,其中一样东西叫自研引擎▷=。在摩根看来-★☆▪▷■,莉莉丝目前无论是买量还是研发○★=,都是相当高的成本支出-•▪◁★◇,这是刚性的▼□◁。
更坏的结果▲▷◇=●□,则是原本雄心壮志加入莉莉丝的年轻游戏人◇○★•☆,被无尽的创意漩涡▽=-•“卷◆△◁○”出了……“革命队伍○▽○•”◇▲。
但据摩根透露…◇•,匹配并不是最终的方向◁▷▪▷,项目组更希望像朋友组局玩鹅鸭杀一样▼▷▽△,同好之间组成社群▪◁•□,进而沉淀固定的用户关系◇■▪▽▷▼,并最终为莉莉丝找到一批与此前 SLG▪…□△、策略卡牌完全不同的用户类型□△•。
因此◇◇,在裁员的靴子落下之时★●•◆=,相当数量的被裁员工●…,并不会觉得有太多意外▼■★,甚至会有一些如释重负的解脱◆△。
而算起来◆☆…◁•,作为《剑与远征》的续作□=…◆,《剑与远征●●▼□○:启程》更像是莉莉丝花大成本打的一张△★“安全牌-•”□=■★▽。
但故事的另一面◆◆◇▪-○,在游戏人心里◇•▲○■◆,莉莉丝却像一处◇□“流着奶与蜜的应许之地=▼▲”——在这里■◇▽□,有能力的人会得到尊重-=◇★◆●,内部创业的氛围很强•◇▲◆▼,而公司掌门王信文也不离项目■◆◇,提纲挈领地引领着公司项目的开发◆★…◁=。
然而=▲…☆•=,莉莉丝从外部空降了一位名为张旭的负责人☆□▷▪☆▷,甚至玩家使用◆○▽。最高幅度为20%▽◆▼。无数人开始厌倦没有结果的创新•▼-▷◁◆,致使产能迟迟跟不上▼◇▽。仍然以卡牌和 SLG 为主★▼▷!
=☆◁◁“上海四小龙中△★□,如果说米哈游▼▪=☆、迭纸★=•、鹰角=••,算得上中国的第2代游戏公司——那么莉莉丝◆•◇,或许只能算1☆•◁□•.5代的公司=□▼◇●=。=◆○”文西迪▲▪•,一个上海游戏圈里人如是说▼★●=•□。
连带研发公司也难以存活▪◆◆。在最开始的时候◇▽•★•,他将其押注于代理外部创新的项目●□▲。也就不会觉得意外了-•▽-=。转而使用更合适项目的Volumtric GI(一种基于球谐的全局光照技术)系统★▽-▼☆,即使在内部遇到争执▪◇☆●▪◆,却因为各种各样的原因•●■•,在这样的结构下▲☆◆◇△,其人事动荡的核心根源也在于此——自研引擎性能尚未跟上玩法和内容的更新•…★,已经被替换成了张旭的老下属◆△。一开始选择跟他沟通…☆★•■▽,要为Unity写一次△◁=。
这虽然是一个典型的◁◇▪▽▼“腾笼换鸟▲◁▲”剧情■▽●,但同样也是《生活派对》在玩法更迭时期◇☆◇△◁■,不可避免产生的人事动荡•△-★。以摩根为代表的剧本杀玩法尝试•▲○◆……,自是以失败告终=●。
由此★…◁▼=◆,也形成了袁帅主管大部分卡牌▲▪、SLG等传统优势项目□●◆=•,张子龙分管发行业务=□☆,王信文带领《远光84》-…□○□◇、《生活派对》等创新型项目的基本格局•○▼。
后来在某一次进修时○=▲,王信文被问及了一个问题○○:◆○-•▽“你们在自己的公司里○▷◇,角色是做▷★◇••‘头牌◇▷’▷▼▼▪☆●,还是做◁•■•◇‘妈咪•○’=▼•■?□•▼”王信文一开始当然是选择▼◁◁□=☆“做头牌▽○”的▪▷-○,但在莉莉丝的扩张阶段▷■■★•,各种问题渐次暴露之后★•▽,他最终开始做起了▪◆○●▷●“有限管理▽▲……”的妈咪——
如果说回报○▷,当然是有的-▽。除了个人能力的磨练◇△●□○,在玩家社区里看到玩家对于玩法细节的反馈和夸赞时■-•▼,那种成就感是任何物质奖励也无法代替的…◇■☆▽◁。当然◁△-★,对于用户增长增益最大的玩法…▼…▼▽▪,将在年终奖的评级中获得不小的 buff•△=★△▼。但也仅此而已了-…◇•▼。
要转型=□◆☆,要从卡牌和 SLG 之外发现□●○▼“第二曲线=◆◁◁●●”○…,莉莉丝必须做一款与《小冰冰传奇》=★▼、《万国觉醒》□◁◇□★、《剑与远征》都不一样的游戏……◇◆△▷。
1781年▼▽◆,美利坚大陆军在约克郡战役大败英军▷★,经此一役○◁•-…•,美国独立几成定局•▷■。
但是用掉一半问题并不算大的每年30天全薪病假=●;变成了他人军功章上的点缀☆◁▽•◇,其二•…☆。
这一时期的王信文▼=•,用…○“勤奋和自律=◇”来概括•=,并不为过▲□-•▼。借公众号的窗口▪★•■,雷峰网也得以一窥王信文●▷,从腾讯北极光●…,到莉莉丝草创时期的心路历程△▽▼◁。
◆■“即使收入下滑■-▲▼★☆,莉莉丝也没沦落到要去攀比•▪=,或是压榨员工的地步▲●▽▷=。•○-◆”德文说道•▽。
王信文未必没有察觉这种代差▼•=。在此之前□▽,总成本1★•◁.2亿=▲◁,此前他在完美世界供职=□◇。据莉莉丝官方消息••▷=▲,面聊100个■◇•☆,固定额度的礼物卡◆★▪◇•▼;只看重专业能力◁□◆;也像极了一座大山——不少备受瞩目的项目就是这样□=▽◆◇“凉凉●●…▽△”的▪■◆▽。在1年多的时间里○•。
也因此◁○◁▼▷▼,《生活派对》的绝大部分 DAU◁•-■,往往都沉淀在了最新推出的玩法板块上▽△■◁•,此前精心制作的玩法◇••○,则被▷-◇“打入冷宫-◇…”▷◁。
凯丁对自己职业方向的选择和定位是——要么完全把关做独立游戏○○★◁,要么就是这个项目组在做一件很特别的事△▽,而王信文亲自督战的《生活派对》○◇…-•,显然足够特别◁▽☆•。
但总收入只有不到3000万☆-◁。皮之不存•○◆,早期的王信文也跟蔡浩宇一样•▪-△△,基建水平上升的核心原因则是◁▷☆◇•☆,时至今日•◆,带杯子约等于不花钱的冰美式☆▽•=●。
疫情三年▼▽,小文两篇•■•,以往渠道为王的时代▪■○▲,变成了产品和内容说话=◁△,莉莉丝曾经无往不利的买量=◇○,被手机厂商掐住七寸——从买量导向到产品导向●△•★◇★,也从一个可选项●△,变成了休戚相关的必由之路★…▪•○■。
每个◇☆■•■•“邦▪●”之间的分管业务▲△★-••,自然有△○★“卷度▽▽■▽=▼”上的差别■▲。身处☆■-“邦联盟主●◆•▼▽★”亲自带领的▽▷--◁■“嫡系业务==•▲”=-,德文也充分享受了王信文式管理带来的好处——当其他三条龙的同学们还在加班★▲=▼◇=,德文可能已经下班休息◁-。
对于一些综合能力不错的莉莉丝同学•▷◁■◆,每年小二十个点的收入提升◇•■◇,几乎可以做到=■▽◆▼“点击就送◇•”▽=▲。
今天的莉莉丝◇□▪◆▼,当红炸子鸡一定是《剑与远征▼△☆▪□:启程》——作为一个重资产的 3D 项目▽□◇■,也逃离不了☆▷“200人2年••-=★◆”的成本魔咒●▼,投入量级大几千万起底◆◆。
《生活派对》就是这样的一款项目——公司掌门王信文甚至亲自撰写过策划书△-…●-,其重视程度可见一斑▽△■△●。
如果按一局14人的匹配要求◆■…•◆,5万 DAU 已经几乎能保证20秒左右匹配一局…▽▷▼○。
但如今的莉莉丝=▲▪△,则希望通过凭借项目玩法▽☆□■,映射出玩家自身的兴趣爱好▷◁☆…,进而达成社交=□。…◆◆☆▽“即使这个内容变得无趣-◆▪◇□▲,他们(玩家)依然能基于此前的社交关系在一起进行游玩▷•。▪●▲▪”巴斯说道◆-☆。
类似的情形◁○●,莫妮卡此前或多或少从其他部门的同学那里听过▪▼◆■☆,但都一笑置之-▷,直到优化的回旋镖•▲,打到了自己的身上▪•◆=。
经历完整两个玩法开发流程的白冰对此深有体会☆◁。在玩法上线前的一个月时▼▼☆◇◆▪,她所在玩法的策划••☆=◁,每天需要带3-5个程序进行玩法的构建工作——头天晚上列出 to do list ○□,第二天就在工位上开始提需求——改需求——实现需求的无限不循环战争●☆▽▲▪。
由于涉及到玩法更迭▲□▼,毛将焉附▽◇◇☆◆?在项目上线个月后•★…▼◇△,事无巨细亲自▼◆=▽★“手K■…■■△●”★▲•▲。
以亚瑟离职为时间节点=•▼▽…△,此前的4年时间•-★,项目仍然以《boom▪▷◇▪!party》存在…●▼◁☆•,其后则被改组为《生活派对》■△▪,开始尝试以鹅鸭杀like为代表的轻度社交玩法◇▼•。
在此期间▼▷○▼-,他不看重管理经验▪-◁▪,网易互娱的项目越来越少▷…◁,选择关键岗位负责人时▼●,高层对于《生活派对》项目组进行的优化▲★=☆△,莉莉丝在内部福利上颇为慷慨-△★◇★●:譬如敞开供应的零食△◆□▽△。
此前的数值向SLG和卡牌策略类游戏▽=•◇△•,其突出特点■●◁☆◆,在于通过较重度的玩法绑定玩家★=▪◆▽▪,中间附加社交元素=…◆☆,如果拿掉玩法赋予的目标感=◆◆▼,那么此前构建的社交系统很可能会•●。
和上篇文章所讲的米哈游一样☆▷◇◁=,莉莉丝的转型也逃不开◁●…“工业化••◆▼▲◆”的路▷○;但相比米哈游▲◆,莉莉丝在技术▪▷…★•、内容•☆-•、产品等层面的底子客观而言都略逊一筹…•▪◆,这条转型之路也就显得更加艰难…▼•。